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廣義的網(wǎng)頁設計所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網(wǎng)站的功能和信息發(fā)揮出的效果。同時要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎，與網(wǎng)絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網(wǎng)絡營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關系。搜索引擎會將站點彼此間的內(nèi)容做一些相關性的數(shù)據(jù)比對，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以較快且接近較完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。
通俗的來講，網(wǎng)站優(yōu)化分為兩個部分，一是站內(nèi)優(yōu)化，二是站外優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化就是通過SEO技術使得我們網(wǎng)站在搜索引擎上的友好度和站內(nèi)用戶的良好體驗度上升。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶轉換率。站外優(yōu)化是通過SEO手段幫助網(wǎng)站和網(wǎng)站所屬企業(yè)進行品牌推廣，這個過程可能涉及到的方式有百度推廣、谷歌廣告、相關論壇博客、各大門戶網(wǎng)站推廣鏈接等。也可以說，網(wǎng)站推廣包含網(wǎng)站優(yōu)化，將網(wǎng)站優(yōu)化好的目的就是為了推廣。 再談資源應用。對網(wǎng)站結構大致調整好了以后，就可以利用一些資源擴展外部鏈接了。先是可以開百度空間，空間域名就使用公司產(chǎn)品的關鍵字，同時進行公司原網(wǎng)站信息的轉載，附帶公司網(wǎng)址，讓百度robot在一時間訪問本站點。其中還有一個技巧：使用該空間帳戶去隨機訪問百度空間內(nèi)的其他用戶，以獲得回訪，這樣蜘蛛到達的效果會較好。提示：在百度空間、貼吧和知道發(fā)表的時候記得要附帶鏈接信息，方便互訪，提高訪問量。
網(wǎng)站優(yōu)化當中，用戶體驗優(yōu)化就是網(wǎng)站針對于用戶的體驗進行優(yōu)化，面對用戶層面的網(wǎng)站優(yōu)化，本著為訪客服務的原則，改良網(wǎng)站功能，操作，視覺等網(wǎng)站要素，從而獲得訪客的青睞。通過優(yōu)化來提高流量轉化率。而在這個過程中，很多站長都會在網(wǎng)站中使用社會化媒體因素，比如使用相關按鈕。網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接應當合理的把整個網(wǎng)站聯(lián)系起來，讓搜索引擎明白每個網(wǎng)頁的重要性。同時避免死鏈，死鏈會影響整個網(wǎng)站的整體形象，再者搜索引擎是通過鏈接來進行搜索的，死鏈會降低網(wǎng)站在搜索引擎的權重。
營銷型網(wǎng)站結構一般是首頁、公司簡介、案例、新聞信息、聯(lián)系信息等風格，這些結構可以基本就把網(wǎng)站當成一個簡單的宣傳冊，沒有發(fā)揮網(wǎng)絡的互動性，而且企業(yè)還沒有專門的人員來負責網(wǎng)站。網(wǎng)站優(yōu)化中的網(wǎng)站結構優(yōu)化是通過技術對網(wǎng)站整合，是網(wǎng)站有利于用戶和搜索引擎識別，可以分為兩種類型，界面結構優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化。界面結構優(yōu)化是為了讓用戶快速方便的瀏覽網(wǎng)站，搜索引擎優(yōu)化是為了方便搜索引擎識別并收錄到相關的關健詞下。界面優(yōu)化的目的是讓用戶了解瀏覽者的網(wǎng)站上介紹的是什么，搜索引擎優(yōu)化的目的是為了讓搜索引擎明白瀏覽者的網(wǎng)站上說的是什么。網(wǎng)站結構優(yōu)化就是為了讓網(wǎng)站同搜索引擎和人較好地“溝通”。
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